人人都会说话，但不是人人都会好好说话；每个人都能写，但不是每个人都能够成为金句王。素有“一句哥”和“腹黑段子手”之称的刘震云，是少见的玩转笔杆又能打嘴炮的的高手。
有读者曾向刘震云请教“写作秘诀”，刘震云用13岁那年的故事回复了读者。“我13岁那年，舅舅跟我有一场特别深刻的谈话。他说，你聪明吗？我说不。他又问，你笨吗？我说不。他说，世界上就怕这种人，要不你聪明，要不你是个傻子，都会生活得很幸福。像你这种既不聪明又不笨的人，很难混。我问他，那我该怎么做？他说，你要记住我的话，一辈子就干一件事，千万不要干第二件事。我跟你一样，也是既不聪明又不笨的人，所以我一辈子就赶马车。我记住了这句话，到现在为止，我就干了一件事——编瞎话”。
在刘震云看来，文案创作的秘诀就是专注和坚持。
关于文案创作的秘诀，台词艺术运用不亚于王家卫的刘震云，认识远不止此。在刘震云看来，世界上有四种话是有力量的：朴实的，真实的，知心的，不同的。而刘震云口中的“瞎话”也从来没有脱离过这四个原则。
就拿于11月即将上映的电影《我不是潘金莲》和《一句顶一万句》来说，作为编剧，刘震云以其独特的语言风格将复杂问题变得简单，写下了那些一句顶一万句的文案金句，让我们穿透重重迷雾看清身处的现实世界。
《我不是潘金莲》
1、寡言的人，就是不断思考的人！
2、俗话说得好，一个人撒米，一千个人在后边拾，还是拾不干净。
3、一件严肃的事，可不能让它变成笑话。
4、世上有一个人承认她是对的，她就从此偃旗息鼓，过去受过的委屈也就不再提起。李雪莲无法将真相 证明给别人，只能证明给自己。就此了结既是为了了结过去，也是为了开辟未来。
5、许多人栽跟头，没栽在大字上，皆栽到小字上。或者，没领会小字的深意。
6、自卑爆发尚且可怕,行之际偏加诸无知,那便是可悲了。
7、在形形色色的红尘生活,心飞向过去和未来,我要随着心而去,或者是追寻,或者是流浪,不懂得拒绝。
8、这没有文化不代表没有才华。
9、、一个男人的成长需要用一种精神来寄托.比方说,你有特别拧巴的时候或者是有奋进有想法的时候,一定要放下架子,放下包袱,努力往前走。
10、有的时候你永远是拿别人的成绩来跟自己做笔记的时候,你会失去自己。
《一句顶一万句》
1、一个人的孤独不是孤独，一个人找另一个人，一句话找另一句话，才是真正的孤独。
2、世上的事情，原来件件藏着委屈。
3、我活了七十岁，明白一个道理，世上别的东西都能挑，就是日子没法挑……我还看穿一件事，过日子是过以后，不是过以前。
4、人要一赌上气，就忘记了事情的初衷；只想能气着别人，忘记也耽误了自己。
5、遇到小事，可以指望别人；遇到大事，千万不能把自个儿的命运，栓到别人身上。
6、不爱说话就是心里还有话，没话说是干脆什么都没有了。
7、顺着你说的人，心里就是憋着坏。
8、一个人总顺着别人的心思来，自己心里就有些别扭；但一个人自己别扭，也比再让比人别扭自己强。
9、世界上有一条大河特别波涛汹涌，淹死了许多人。这条河叫“聪明”。
10、世界上不存在大智慧，就像世界上本不存在才华这两个字，也不存在事业两个字。存在的是琐碎，重复的事情在不停的做，你就是专家。做重复的事情特别专注，你就是大家。就是这么简单。
诙谐幽默不仅是是刘震云写作的一大特色，更是其面对现实问题的真实态度。
当有人要求他评论莫言、王安忆时，刘震云说：“王安忆是我姐，莫言是我哥。在我面前他们是文学前辈，榜样的力量是无穷的。榜样除了他们，还有一个就是鲁迅，鲁迅的《祥林嫂》把悲剧讲成喜剧。孔乙己、阿Q等形象，大家都知道。”同行相轻是一个常见现象，在文人当中更是屡见不鲜，而刘震云却用幽默的力量以柔化刚，其文字把握功力可见一斑。
除去对文字的把握，一个好文案必定是对社会和人性有着深刻的洞察的，没有洞察，文案则没有血肉。刘震云调侃娱乐圈时说，“谁跟谁谈恋爱，特别谁跟谁有私生活，整天充斥着新闻版面。说来说去都是下半身的事。我觉得说一个女明星不以为耻反以为荣，不应该说她不以塑造好的角色为她的工作，而应该说她是生活中的行为艺术家，她的表演不在银幕上，而在生活中，而且演得都很成功。”从刘震云的话中，我们感受到文案不仅是一门技术，更应该是一门洞穿生活的艺术。
好文案需要灵感的眷顾，但更多的是依靠持续不断的积累和坚持付出。我们会看到很多有天赋的人，因为一两部作品而名噪一时，但最终还是“泯然众人矣”。如何成为一个伟大的文案，持续的输出关注社会问题的作品，刘震云也给出了他的回答，“一个作者只会写一种人物，一种地方和一种题材的话，一定不是好作者，幸好我写过《一地鸡毛》。下本书，我应该会关注精神和心理的雾霾”。
