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三星花百亿美元买了个特朗普推特的广告位

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-02-06  来源:虎嗅  浏览次数:254
核心提示:2017年2月3日,美国总统大人特朗普先生在当地时间2月2日更新了这样一条推特“谢谢你三星!我们非常愿意接纳你!”,

2017年2月3日,美国总统大人特朗普先生在当地时间2月2日更新了这样一条推特“谢谢你三星!我们非常愿意接纳你!”,那用后脚跟想想都知道三星肯定是计划在美国建厂扩招了。特朗普这条推特感觉就像是三星给正在斗鱼直播的特朗普刷了个大火箭,然后特朗普双手抱拳,说:“谢谢老铁三星!”

这个广告位多少钱?

鸿海夏普共同出资的SDP在2017年1月13日被传出在美将要投资1万亿日元建厂,约合88亿美元。根据初步推算,三星这条广告位的价格应该达到了百亿美元。不过目前三星官方没有透露任何投资细则,根据路透社的消息,三星因为特朗普推动美国制造的缘故,其家电部门正在拟草在北美建厂的计划。相关人士告诉虎嗅,规模不亚于特朗普当选前三星投资在德克萨斯州半导体厂的10亿美元。与此同时,LG也有跟随三星脚步的打算。

三星和北美的关系本来挺友好,但是因为在2016年三星爆炸事件发生后,三星方面并未选择和美国消费者安全协会沟通,而是直接以企业售后的形势去回收并调查事故原有,从而导致了关系破裂。所以后来三星洗衣机爆炸的事情频发在北美地区,相关人士透露这都是因为三星的做法太“不地道”。

可能是因为苹果

通过数据上来看,三星在手机方面的出货量要高于苹果。但事实上和苹果旗舰手机iPhone对标的三星Galaxy在表现上却要逊色一些。北美是除了亚太地区以外,三星最关注的战场之一。家电和手机同属于消费品,三星可以借此扩大北美渠道。

然而三星可能忘了考虑一个问题:血统。对比三星和苹果的产品我们可以发现,所有三星在旗舰上玩的高端战术苹果全都抄袭了,比如大屏幕和小屏幕双旗舰。但是美国消费者就愿意为苹果买单,这就要从三星的消费者们说起了。三星的北美用户群体非常极端,主要集中在中低端和超高端:别看三星中端机甚至要比国内一些“低价高配”的旗舰机要贵,但是在中低端北美消费者眼里,三星A系列就是最佳选择;剩下一部分则是超高端用户——三星W和领世旗舰。

介于两端之间的用户则偏向于外观、界面、定位等更贴近于用户真实需求的iPhone。以三星的技术,做到这点其实不难,难就难在了Galaxy的定位更偏向于商务,从基因上注定他们在北美市场,或者说年轻化市场上注定吃瘪。手机和用户应该是一体的,三星Galaxy单从外观上来讲就过于锐利、硬朗,虽然不缺现代感,但是它真的不够时尚。

可能是因为鸿海

郭台铭手撕韩厂可谓是2016年一出大戏,目前鸿海夏普的做法是停止给三星的供货,并且密集建厂,包括亚太和北美地区。鸿海夏普这种类似于冲刺的做法相当于给了三星一个信号:北美制造业的新赛道决胜负。以前大家都不愿意在北美投资建厂,尤其是家电,原因非常简单,无外乎成本太高。

在有了特朗普的政策支持下,北美战场似乎变成了一条可行之道,或者说只有它和以中印为首的亚太地区才是2017年的发展方针。刚才说了,三星在爆炸以后富贵险中求,在德克萨斯投资10亿美元,现在趁热打铁,加强北美地区建设。

可能是因为要吸纳北美人才

据虎嗅了解到,三星家电部门在北美的投资中还包括了一些研发项目。一些业内人士认为,这可能和窄带技术有关。窄带技术是现在因为移动网络通道限制而诞生的一种物联网技术,允许设备提高在小通道内传输更多的数据,降低延迟,同时增加了效率。北美方面由于受到专利的限制,高通、英特尔等底层技术巨头寡头垄断,三星等外来者想插足可以说是比登天还难。

所以我估计2017年就有各种三星物联网领域的挖角新闻了。三星这次在北美投资的厂子,最早预计2019年正式使用。我相信就算三星是个传统企业,他们在2017年搞的家电计划一定也是和物联网有关的。不然花这么多钱去搞传统家电,那是想下一盘多大的棋啊。

还有一点,正因为吸纳的是当地人才,产品或者服务本土化的进程就会相当顺利。就像高通和英特尔在中国物联网市场的布局,都是围点打援。首先拿出自己的底层技术,然后呼朋引伴拉拢本土OT厂商,最终的产品形态拥有强烈的本土化属性。

可能是因为三星需要快钱

三星的现金流应该不充裕,尤其是召回Note 7后又遭到了韩国检方的调查。这其实和赌一样,如果特朗普这人说话算话,那么三星在北美建厂绝对会在短期内得到相当大的回报。但是你有没有想过特朗普这人才正式上任14天,万一他反水了怎么办?

三星不是在赌自己的战略布局对不对,而是在赌特朗普这个人究竟是伪装成政客的人,还是懂贸易的政客。知情人士透露,三星出的这些资金并不是一步到位,而是会在3到5年内持续向美国输出。那么也就是说三星也留给自己了一条后路,情况不对可以立马弃牌,不至于输得太惨。

可能是因为其他业务

比起传统家电,物联网家电需要更多的集成电路,还有一个或者多个显示面板。2017年1月份,三星公布了2016年Q4财报,集成电路业务上营业利润上涨76.8%,而面板业务暴增300%。也就是说,三星物联网设备出货量增加会随之带起其他底层技术业务盈利的增加,同时从某种程度上降低了物联网设备的成本。

同时物联网设备的显示面板均为小型面板,然而这对于三星的面板业务其实不会有太大的增长,他们在2016年Q4财报上的300%是因为拿到了iPhone 8的大订单。家电不可能达到iPhone那样小8000万台的出货量,所以主要带动的还是集成电路业务。

但是情况不会太好,正是因为物联网设备加入了多种元器件,他们的产能也就受到了各种元器件供货商的影响。郭台铭断了三星的供货,虽然LG关键时刻拉了一把它的好兄弟,不过三星的面板产能能有好转?可能不太会,三星的面板产能主要在于OLED面板,在LCD领域因为之前不健康竞争的缘故导致减产了不少。

还有一道门叫网络安全

设备联网设备联网设备联网,重要的话说三遍。凡是要联网的设备都避免不了安全审查,云计算年代每一个设备的端口都将维系着企业的命运。前一段时间北美雄迈摄像头事件就是一个警醒,再加上每年增长的网络袭击事件,物联网在美国命运多舛。

2017年可能会是网络安全问题发生的新高峰,当然2018年则会是更高的高峰。三星抢了去往美国的火车票,只怕到了检票口乘务员会甩给它一碗闭门羹。建了厂子之后三星还需要进一步砸钱,以便于维护云平台和设备内容服务的安全性。

这是没有办法的办法,也是唯一的办法

业内人士普遍不看好三星这种做法,自拆分以后他们变得有点不像是一个韩国顶尖的民族企业。要知道这种激进,或者说“上赶着”的做法不可能出自于韩国商人之手。据虎嗅了解到,Elliott对冲基金创始人Paul Singer很可能是这一笔投资的主要谋划者。这位老爷子目前持有三星0.62%的股份。

从资本利用的角度看,虽然三星电子和旗下企业级 IT 服务子公司 SDS 早已在韩国证券交易所上市,欧洲市场上也有全球存托凭证(Global Depository Receipts)可供交易,但这二者都不像纳斯达克和纽交所那么大,能吸引的资金规模也有限。

Paul很有可能希望三星能够登陆美国股市,吸引到更多的海外资金。这是三星一种寻求外界解决自身问题的办法,也是三星没有办法只得听这位老爷子的办法。

 
 
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