近日，联合利华表示正计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右。根据企业最新公布的年报，过去一年，作为世界第二大广告主的联合利华在营销投资上花费了77亿欧元。作为精简预算、提升营销效率的一部分，联合利华还计划缩减三成的广告，并将其在新兴市场上投放的广告频率降低10%。
据了解，早在去年初，联合利华就推出了零基预算（Zero-based budgeting）政策。通常来说，企业在做预算时都会以前一年的预算作为基准。而“零基预算”则意味着，不管企业前一年在营销上花了多少钱，来年的预算都会重新归零。营销人需要证明方案合理可行才能获得新的预算。看起来这次调整似乎取得了预期的效果。到2019年，联合利华希望将节省下来的品牌营销开支翻一倍，从10亿欧元提高到20亿欧元。
联合利华首席财务官Graeme Pitkethly 认为，精简代理商数量无论对于品牌还是代理商来说都是一件好事，因为优质的代理商伙伴将会从中分到更大的蛋糕。
