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520的这场音乐表白的,是QQ音乐场景化营销的新探索

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-24  浏览次数:225
核心提示:  喜欢是什么?  是「在你的只字片语里找到勇气」  是「有女朋友别忘了请我吃饭」  ……  那些缱绻在心底的喜欢,酝酿

喜欢是什么?

是「在你的只字片语里找到勇气」

是「有女朋友别忘了请我吃饭」

……

那些缱绻在心底的喜欢,酝酿成一段段歌词,用音乐表达着或纠结或甜蜜的情绪,为这个表白日,涂上了别样的浪漫色彩。

今年520,QQ音乐联合知乎共同发起「520在知乎用音乐表白」活动,号召每一个网友大胆地向TA说出内心的表白。

截至5月20日,活动一共收到2582条回答,吸引超过120万人次浏览过该活动。

             

          节日营销,更是一贯的品牌形象建设工作

 520全民表白来临之际,QQ音乐在知乎活动页面向网友征集最适合表白的歌词来鼓励大家勇敢表白,当越来越多的用户行为转移到线上的时候,营销活动阵地也随之转移:信息时代的发展或许取代了纸质情书,但QQ音乐却给我们提供了新的表白方式——用一句简单歌词、一张自制歌词海报,也可以把内心的喜欢传递给重要的人,而在QQ音乐的海量曲库中,总有专属你们彼此心照不宣的一句歌词。这种从产品端本身开始建立的对外分享机制,也为活动提供了突破渠道限制的传播可能性。

当节日营销变得越来越像「逢场作戏」的时候,QQ音乐的歌词表白活动不仅真正贴合节日,更难能可贵的是抓住了用户的节日心理,让QQ音乐这次的活动是真正提供了关于「表白」这一难题的解决方案——用歌词来表达心意,从而用特殊的归属感与情感共鸣来强化与用户的深度沟通。其实此次活动的顺利开展,也离不开QQ音乐长期以往的品牌形象建设工作——年轻,快乐,陪伴;而非仅仅只在520表白日这天才刻意营造新的品牌形象。

     QQ音乐×知乎,好的问题也是好的Campaign

  作为领先互联网音乐品牌,QQ音乐将此次520表白活动的主要阵地安排在了知乎,看似「不搭」的两个品牌竟然能够愉快地玩起来。知乎作为国内最大的问答社区,独特的生态环境所凝聚的互动质量高(爱回答、爱分享)的网民也成为QQ音乐选择与其合作的原因,在这个极具讨论氛围的社区,「『喜欢你』用一句歌词怎么翻译」这一具有共鸣感的话题也意味着参与门槛较低。

            

 两大重量级品牌依据彼此平台与用户属性打造的问答型互动,也为品牌入驻知乎机构账号提供了新的运营思路,在各大机构帐号踊跃回答问题的时候,QQ音乐在知乎却走了一条相反的路——提出一个好问题引发用户贡献UGC同样会收获关注,传递品牌价值

而QQ音乐在场景化营销上总是惊喜不断,除了此次和知乎的合作,QQ音乐五一期间就联合摩拜单车,在北上广深等六大城市开启了「音乐骑行,一路有音乐」的主题体验活动,通过定制生成的场景化歌词海报打通线上线下互动体验,为用户带来音乐随行的绿色生活主张;

            

   

            

 之前刷屏的QQ音乐Nike跑步电台,根据用户的跑步步频,实时匹配音乐播放来打造全新的智能助跑体验;随着互联网深入所带来的线下场景的改变,QQ音乐将音乐渗透到共享单车、跑步等时下热点的生活方式,为这些场景赋予全新的体验,赋予了QQ音乐品牌更多想象力。通过多场景化的音乐营销,QQ音乐不仅精准锁定与年轻用户对话的途径,也巩固了自身年轻活力、开放多元的品牌形象,而这正是获取年轻用户的核心竞争力。未来,QQ音乐还会解锁哪些场景营销带来哪些惊喜,让我们拭目以待!

         

 

 
 
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