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“思想、观点”的传播

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-25  浏览次数:231
核心提示:众所周知,思想和观点要有传播性,要被人津津乐道,首先必须具备足够的内涵和新颖的见解。其次,还要对思想、观点进行概括,形

        众所周知,思想和观点要有传播性,要被人津津乐道,首先必须具备足够的内涵和新颖的见解。其次,还要对思想、观点进行概括,形成一个简洁明了、形象直观的概念包装。

        回想这几年,在IT互联网领域有不少观点和言论,也都因为概念包装得很好,从而获得了巨大的影响力。

       “风口理论”和“铁人三项”:雷军提出“风口理论”火遍神州大地,指出“站在风口,猪都会飞”,用来形容顺势而为的重要性。此外,雷军还借用体育比赛项目“铁人三项”这个术语来总结小米模式,即“软件+硬件+互联网服务”,也颇具影响力。

        互联网“下半场”:去年年中,美团点评CEO王兴借用体育比赛的术语,提出中国互联网已进入“下半场”,受到广泛关注。其观点是,“智能手机的年销量已经不增长了,总体网民的增长也大幅趋缓”。原来互联网产品疯狂增长所依赖的网民红利已经基本没有了,因此要找到新的出路。

    “升维”、“降维”:傅盛这几年热衷于总结和传播思想。比如,他提出“要在比别人更高的维度想清楚方向,执行的时候比别人更凶狠”的企业战略思想,用“升维思考,降维打击”来进行概括总结。而这个“升维、降维”的概念,则取自著名科幻小说《三体》。

        在很多畅销书当中,也有不错的概念包装。在一本叫做《精进:如何成为一个很厉害的人》的书中,作者为了引导大家找到有效提升自我的方法, 非常创新地用“收益值”和“半衰期”两个维度,将日常事务分为了四类:

            高收益值、长半衰期事件:如找到真爱

            高收益值、短半衰期事件:如淘一件时髦的衣服

            低收益值、长半衰期事件:如阅读一本经典小说

            低收益值、短半衰期事件:如漫无目的地刷朋友圈

        其中,用“半衰期”来概括“收益持续的时间长短”,这个提法非常特别并且通俗易懂。“半衰期”这个术语来自于物理学,指的是“放射性元素的原子核有半数发生衰变时所需要的时间 ”。还有一些畅销书,单是书名就展现了作者高超的概念提炼能力,显得很吸引人。比如,在科技圈备受推崇的《从0到1》、《跨越鸿沟》等书,单从其书名就能感受到对书中“颠覆性创新的理念以及高科技产品如何破冰”等内容的形象化表达,也会让你觉得这本书的主题很好、格局很高、价值很大。《巨婴国》是知名心理学家武志红的作品,不幸的是现已遭到和谐。“巨婴国”这个书名,就是一个非常独特、形象和凝练的概念。书中揭示了“我们90%的爱与痛,都和一个基本事实有关——大多数成年人,心理水平是婴儿”,“ 这样的成年人,是巨婴,这样的国家,是巨婴国。”

     任何思想、观点要获得巨大影响力,除了有质量、有高度的内容之外,还需要提炼出“简练、形象、易于理解和转述”的概念。而这些概念可以从日常生活当中找到素材,也可以跨界,借用数学、物理学、化学、体育、宗教等领域的现成术语和概念。判断产品定位是否合理的准则就是能否“一句话能说清、一听就感兴趣”。

其实,这个准则,对于思想、观点的包装和传播,也同样适用。而且,要求应该更加苛刻,比如,你的观点必须能“三两个字就能概括出来”。

            最后我们总结出其中的概念:概念选得妙,观点传得好。

 

 
 
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