众所周知，思想和观点要有传播性，要被人津津乐道，首先必须具备足够的内涵和新颖的见解。其次，还要对思想、观点进行概括，形成一个简洁明了、形象直观的概念包装。
回想这几年，在IT互联网领域有不少观点和言论，也都因为概念包装得很好，从而获得了巨大的影响力。
“风口理论”和“铁人三项”：雷军提出“风口理论”火遍神州大地，指出“站在风口，猪都会飞”，用来形容顺势而为的重要性。此外，雷军还借用体育比赛项目“铁人三项”这个术语来总结小米模式，即“软件+硬件+互联网服务”，也颇具影响力。
互联网“下半场”：去年年中，美团点评CEO王兴借用体育比赛的术语，提出中国互联网已进入“下半场”，受到广泛关注。其观点是，“智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓”。原来互联网产品疯狂增长所依赖的网民红利已经基本没有了，因此要找到新的出路。
“升维”、“降维”：傅盛这几年热衷于总结和传播思想。比如，他提出“要在比别人更高的维度想清楚方向，执行的时候比别人更凶狠”的企业战略思想，用“升维思考，降维打击”来进行概括总结。而这个“升维、降维”的概念，则取自著名科幻小说《三体》。
在很多畅销书当中，也有不错的概念包装。在一本叫做《精进：如何成为一个很厉害的人》的书中，作者为了引导大家找到有效提升自我的方法， 非常创新地用“收益值”和“半衰期”两个维度，将日常事务分为了四类：
高收益值、长半衰期事件：如找到真爱
高收益值、短半衰期事件：如淘一件时髦的衣服
低收益值、长半衰期事件：如阅读一本经典小说
低收益值、短半衰期事件：如漫无目的地刷朋友圈
其中，用“半衰期”来概括“收益持续的时间长短”，这个提法非常特别并且通俗易懂。“半衰期”这个术语来自于物理学，指的是“放射性元素的原子核有半数发生衰变时所需要的时间 ”。还有一些畅销书，单是书名就展现了作者高超的概念提炼能力，显得很吸引人。比如，在科技圈备受推崇的《从0到1》、《跨越鸿沟》等书，单从其书名就能感受到对书中“颠覆性创新的理念以及高科技产品如何破冰”等内容的形象化表达，也会让你觉得这本书的主题很好、格局很高、价值很大。《巨婴国》是知名心理学家武志红的作品，不幸的是现已遭到和谐。“巨婴国”这个书名，就是一个非常独特、形象和凝练的概念。书中揭示了“我们90%的爱与痛，都和一个基本事实有关——大多数成年人，心理水平是婴儿”，“ 这样的成年人，是巨婴，这样的国家，是巨婴国。”
任何思想、观点要获得巨大影响力，除了有质量、有高度的内容之外，还需要提炼出“简练、形象、易于理解和转述”的概念。而这些概念可以从日常生活当中找到素材，也可以跨界，借用数学、物理学、化学、体育、宗教等领域的现成术语和概念。判断产品定位是否合理的准则就是能否“一句话能说清、一听就感兴趣”。
其实，这个准则，对于思想、观点的包装和传播，也同样适用。而且，要求应该更加苛刻，比如，你的观点必须能“三两个字就能概括出来”。
最后我们总结出其中的概念：概念选得妙，观点传得好。
