在此之前，打开电视，只要不急着换台一定能看到名叫“黄金搭档”在大做特做广告，气势不亚于脑白金，而且叫卖的招式也如出一辙，它和脑白金广告的运作到底是什么关系呢？出自谁的手笔？
它正是脑黄金、脑白金的老东家史玉柱先生的嫡系品牌“黄金搭档”，一种补充维生素的保健食品，它创新地在维生素中加入了多种矿物质，市场推广计划费用过亿元之多，高密度地广告投放，不亚于脑白金鼎盛时期的恢弘气势。史先生为何如此大手笔的倾力推销“黄金搭档”呢？
维生素品类市场日趋成熟
随着人们生活水平的提高，追求高质量的生活意识越来越成为一种时尚，据中国保健协会「市场工委」的数据显示，维生素营养保健品在国内的部分地区已悄然生存多年，已经过了近十年的市场培育期，流行于老百姓中的“食素一族”正在以每年25%-30%的速度增长，而且已有相当一部份是常年的固定人群，全家都服用维生素产品，但他们一般都购买进口的维生素产品，对维生素有很深的信任感，2005年连同OTC、保健食品和膳食补充剂共有近200亿的销售规模。
在品种繁多的维生素产品中，国外生产的产品阵容强大，品种齐全，其中以美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国的居多。而国产品牌也不少，其中知名品牌有金施尔康、21金维他、善存片、成长快乐等，但价格都在十几元、几十元的档次，而进口产品的价格则高得多。
相比进口的维生素产品，国内同类产品明显存在许多的不足之处，大多还停留在药品消费概念，只有生病了才去买。而国外的产品倡导天然营养，强调保健新生活概念。这些差距从产品包装外观形式上就能体现出来，国外产品包装用的是体积较大的瓶装或盒装，主张绿色环保，设计风格非常的人性化，具有很强的亲和力，运用生活化的画面或图形，使产品易于被消费者接受。但国产的一些维生素产品还没跳出药瓶的样式，包装形式单一，过于理性，缺乏生动性。并且，目前国内的维生素产品市场还未出现一家有绝对实力的领军品牌。
北京典奥医药科技公司董事长王成亚指出，不同的人群可根据不同需求补充所欠缺的维生素，多种年龄段的人都需要适量补充维生素，以平衡身体的多种机能，同时提高免疫力和整体素质。国外一般都采用天然原料提取维生素，并且大加渲染，突出产品的特性及卖点，强化产品的差异性，目前已经将产品细分到了糖尿病、肥胖、心脑血管等特殊人群。而国内的多数产品缺乏推广力度，卖点模糊，产品缺乏个性。这些现状都表明国内的维生素产品还需要有很长的路要走，市场需要不断健全，急切呼唤势力品牌的诞生。
据中国保健协会「市场工委」秘书长、庶正康讯（北京）公司总经理王大宏介绍，在国内一种保健品的生命力旺盛期不过3-5年，脑白金礼品市场的销售奇迹已经帮史先生为当年倒下的“巨人”补足了血液，如今乘胜追击推出黄金搭档，单是年广告宣传费用的预算就有1亿多，黄金搭档早在2001年脑白金尚在颠峰之时已经开始悄悄推广，第一轮试销集中在5个城市：漳州、襄樊、吉林、威海、绵阳。2002年8月重新调整“黄金搭档”的试销布局，重点放在了江苏、浙江、福建、山东、安徽和上海市，开始了第二拨浪潮。
产品推广遇到阻力
黄金搭档的策划团队基本上是原脑白金人马，在产品的外观包装上，黄金搭档延用了脑白金的蓝色标准色，加上彩虹色的横条色块，显然是脑白金的包装克隆版，大概是想借脑白金人气混个脸熟。同时推出各自针对儿童、青少年、女士、中老年三款包装，一厢情愿想通吃多种消费人群，但在广告宣传中根本只字未提，而且产品的包装难以区分类别，给消费者在选购是带来很大的麻烦。
虽然黄金搭档广告曾经充斥了央视以及卫视们的黄金时段，虽然有上市公司强大的资金后盾，虽然冠以中国营养学会、瑞士罗氏的顶级光环，在政府的广告严格管理形势下，还得提醒一声：黄金搭档不可铤而走险!
过高的价格也是一大阻力，50多元一盒的价格与脑白金相当，但以此价格购买维生素让多数消费者难以接受。经过一年半的试销后并未出现脑白金那样的狂热场面。难道黄金搭档在服用与脑白金相同的灵丹妙药后居然失灵了？！
在中国保健品的市场运作中，“软文策略”已成为营销策划人员和广告业内人士所熟知的广告模式。正是采用软文策略，使脑白金在行业内显赫一时，创造了许多软文应用的经典案例。但不幸的是黄金搭档却难以享其鸿福，目前黄金搭档的软文有《投资数亿三巨头合作》、《中国人补维生素矿物质有了权威方法》、《中国人如何补充营养素》、《营养不良害孩子》、《中国人怎么吃饭》、《海军上将的悲剧》、《白米惹的祸》、《美国科学导报：人失维生素，只能活10天》等等，遗憾的是这些软文却未能产生神奇力量把黄金搭档腾空拖起。
广告受阻铤而走险
脑白金的成功绝大部分归功于其独树一帜的广告模式！但如今大城市多数禁止张贴大幅海报、放置大号包装模型及POP宣传牌等宣传方式，这就给黄金搭档的售点宣传带来极大的障碍，并且在电视广告中维生素产品的广告非常少，除少数主流品牌有零星广告外，基本不成气候，根本不能与酒类、化妆品、DVD等种类的产品投放量相提并论，而黄金搭档在这样的背景下，花巨额宣传针对补充维生素，基本上是在做提升这个领域认识的工作，堪称科普模范，在使整个维生素产品销量升高的同时，并未使自身的销量有很快增长。
脑白金式的广告在这些年里已经让一些看到它的人开始厌恶了，强行灌输的霸道方式，让人彻底失去了仅有的一点点耐心。缺乏创意的情节、贫俗的画面，使人不忍看下去。然而黄金搭档居然延习了这个传统，全然不顾老百姓的感受，黄金搭档的电视广告能否会给自己带来真正的成功呢？
“送礼篇” ——“送爸爸、送妈妈、送爷爷、送奶奶、送小弟、送小妹、送阿姨、送老师……”用中国人送礼的概念来偷换你的产品，继续着恶心人的勾当。看来，史玉柱的策划团队已经“黔驴技穷”，只能用不伦不类的广告和白痴般的呓语愚弄消费者，最终愚弄了自己。
“儿童篇”——还算免强过得去，但一个个弱智般的人物充斥着整个广告，不知是在警告大家，还是在贬低国人的形象，再说，东西好不好，也轮不上一个毛孩说，还真把消费者当弱智啦？
“擂鼓篇”——让人无法忍受，一群疯子狂喊一通“乖乖，礼品真棒！”不知是喊声棒还是肌肉棒？难道吃了黄金搭档会象他们一样不成，那还了得？
如果说这些广告还只能称之为“恶俗”的话，黄金搭档如今的行为可以说是“胆大妄为”。黄金搭档在发布的广告中，篡改经审批的广告中带有“祝愿”性的用语,在广告中声称服用黄金搭档后，“孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色细腻红润有光泽、服用黄金搭档确实有效、补足钙铁锌硒维生素”等对功效绝对化的肯定内容；同时，篡改的广告中还以中国营养学会的名义，为产品的功效做证明，违反了《保健食品广告审查暂行规定》，误导了消费者。
为此，江苏省食品药品监督管理局曾于2006年3月向该企业发出了《关于责令规范黄金搭档牌组合维生素片保健食品广告发布行为的通知》，要求企业整改。但企业仍然顶风作案，也许是对自己的政府公关能力过于自信吧。法律的公正和尊严是不容任何企业亵渎的，近日，药监部门根据《保健食品广告审查暂行规定》的有关规定，撤消了无锡健特药业有限公司的黄金搭档牌组合维生素片的广告批准文号，黄金搭档电视广告全国禁播。失去了广告的支持，黄金搭档的销售必然会一落千丈。不知道，黄金搭档企业如何去面对自己亲手种下的苦果？
