上市、并购和整合，贯穿了2005年传媒业和广告业的始终。各路群豪或从内容上加强联系，或以资本为纽带进行运作，或在内部进行大刀阔斧的改革，共同推动传媒市场走向专业、细分时代。 2005年，传媒业和广告业都经历了新一轮洗牌，传统媒体及其广告投放收到严峻挑战，网络，户外灯箱、楼宇视频、移动电视等构建的新兴传媒方阵，已逐渐改写传媒世界的版图，并逐步瓜分和吞食传统媒体的广告份额。事件营销搅活了整个2005年的传媒市场，借力“神六”上天、超级女声、北京奥运等事件，各大传媒在聚集各界眼球的同时，也收获了不菲的经济效应和品牌效应。 经过对参评的专业类和大众类评选结果审计和核查，现将评选结果予以公布。各类“十大”的排名均以所得票数为依据。
2005年中国广告业十大新闻
综合分析十大广告新闻，归纳出2005年度中国广告业的两大特征：
事件营销渐成气候 广告形式日新月异
“超级女声”及神六直播创下的巨大经济效应，为广告业注入了一股新生机，事件营销凸显“圈钱”威力。网络游戏广告、电影式广告、分众新广告形式，窄告新付费方式等，在广告分流日趋明显的2005年，走出了一条市场细分之路。
广告公司探索转型广告环境逐步规范
年初，BBDO落户成都，布局西部广告市场；六月，跨国广告公司与本土广告公司开始战略结盟，从资本和市场运作等层面积极合作，加速了中国广告市场的融合。年底，广告业大门完全敞开，“维权”一词中包含的奋起及无奈，精辟地总结了户外广告从业人员的心态，户外广告业亟待淌过这一年的风风雨雨，打造一个规范完善的市场。不管是对宝洁的数证式广告的起诉，还是对于医疗违法广告的严厉打击，都折射出广告界对自身生态环境的改善。
1.央视直播“神六”创“眼球经济”效应
凭借“神六”发射全程独家直播优势，央视通过“为神州腾飞喝彩”宣传造势，发射当日、太空飞行及返回当日的现场直播等，吸引超过5亿观众，并获5亿多广告收入。
2.宝洁引爆“数证式”广告危机
SK－Ⅱ事件引爆宝洁“数证式”广告危机，其后，《北京市化妆品（保健品）监督管理办法（暂行）》明确规定化妆品在宣传中不能提及疗效等说明。对这次事件的披露，在还原产品品质的本来面目的同时，也有望使广告秩序更加公正，市场监管更加成熟。
3.分众联手eBay推分类广告新模式
自2005年11月中旬开始，分众传媒位于上海的液晶显示屏下方，出现了由eBAY旗下的客齐集发布的分类广告信息。客齐集的搜索技术和分类技术可以通过分众传媒的户外视频平台，选择不同的场所到达不同的受众，实现定向传播和分众传播，提高广告的精确性，从而提升分类广告主的投资回报率。
4.中国户外广告引发维权之争
由拍卖户外广告经营权引发不少争端，南京、青岛、武汉等地从业人员的一系列维权之争引起业界广告关注。业内人士呼吁政府改革户外广告审批方式，充分发挥市场机制对资源配置的作用；改变行政监管中信息不对称的现状，经常性地与行业组织和经营单位进行沟通。
5.网络游戏广告成业界新宠
百事可乐选择游戏网站作为广告的首发媒体，并与盛大网络合作，力推《梦幻国度》的网络游戏。可口可乐也不约而同地携手“第九城市”，在中国跨领域地推广《魔兽世界》，并推出以游戏为背景和题材的最新版本的电视广告。
6.医疗保健违法广告成为今年严打对象
卫生部等相关部门严格规范医疗广告，重点监管四种违法广告：在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明；保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；药品广告夸大功能疗效；医疗广告宣传保证治愈等。
7.电影式广告初显锋芒
可口可乐推出中国版《六人行》小电影广告，百度《唐伯虎篇》电影式广告勇夺第12届广告节全场大奖。展示了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销思路以及独创一格的广告创意方式。
8.窄告网启动按效果付费网络广告新纪元
2005年1月25日，“窄告网”正式宣布推出“不点击不收费”的广告模式，每次点击0.2元起的价格体系，确立了新的行业标准。“按效果付费”网络广告新模式的推出，为中小企业提供了经济适用的营销手段。
9.中国有无品牌之争引发业内深思
奥美集团总裁兼CEO夏兰泽关于中国品牌的论说，引发广告业内对中国品牌建设的深层大讨论。学界和业界普遍认为，中国企业在打造国际影响力、诠释品牌内涵等方面任重道远。
10.中国广告博物馆正在筹建
为见证中国广告行业的成长，由多名业界专家倡导建设的中国广告博物馆，正由有关部门紧锣密鼓地筹建。建成后的中国广告博物馆将依托各专业学术机构及广告界同仁，共同致力于中国广告业历史、现状的梳理，及行业前沿理论、业界创新实践的研究等。
2005年度十大传媒新闻
上市并购风起云涌 新兴媒体一日千里
分众、百度在纳斯达克市场引发狂欢，盛大收购新浪、阿里巴巴收购雅虎中国，使上市和并购成为2005年传媒业的关键词。IPTV、手机报纸、手机电视等相继涌现。在传统媒体发展放缓之时，网络媒体、楼宇电视等却逆势上扬，广告量实现了高速增长。
平面媒体形势严峻
受宏观调控的影响，以及新媒体的冲击，3月成为平面媒体广告的分水岭，我国报业广告增长步伐开始放缓，多极媒体逐渐受到关注。
广电媒体巧用娱乐营销 占尽风头
超级女声、莱卡我型我秀、猫人超级魅力主持秀和梦想中国等，借助广电媒体这一平台，媒体与企业携手共打娱乐牌，互推双赢；超级女声更是打破传统电视节目的瓶颈，为电视节目引入了品牌产业链；《大长今》的成功运作，在开创一种新播出方式的同时，也独辟了一条盈利蹊径。
1.百度上市创最大涨幅记录
2005年8月5日，中国最大搜寻引擎百度上市，在不到一天时间内以38.85亿美元成为市值最高的纳斯达克中国概念股，创下354% 的涨幅纪录，为过去五年间纳市新上市公司首日涨幅最大的股票。
2.盛大购新浪引发中国互联网并购潮
面对资本市场巨大的盈利压力，因单一盈利模式被业界诟病的盛大，开始了其内容整合之旅。北京时间2月19日早上8点，报告披露盛大及其关联公司已持有新浪19.5%的股份，并成为新浪的第一大股东。
3.搜狐成为北京2008年奥运会赞助商
11月，搜狐公司与北京奥组委正式签约，成为第29届北京2008奥运会互联网内容服务赞助商。这是奥运会历史上第一次设立互联网赞助类别。根据协议，搜狐公司将为北京2008年奥运会和残奥会以及2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务。
4.TOM户外传媒集团大整合
6月27日，TOM户外传媒集团（下称“TOM户外”）宣布，旗下14家附属公司今后将全部使用“TOMOUTDOOR（TOM户外）”品牌，并首次向外界展示了内部四大系统。
5.央视招标增加资源
2005年招标增加了除中央一套外的更多优秀资源，并以2006年德国世界杯冠名、2006年春节晚会优秀节目冠名等打造“特殊黄金资源系列”。当日招标总额为58.69亿元，较上年仍有较大增长，但增速明显放缓。
6.报媒广告增长速度首次落后GDP平均增长速度
受宏观调控、新媒体瓜分广告市场等的影响，2005年1-8月，平面媒体的广告额为440亿元，同比增长7.8%，而2004年1-8月同比增长18%，2000-2004年同期平均增长24%。增长额度首次落后于GDP平均增长速度。
7.阿里巴巴全面收购雅虎中国全部资产
2005年8月11日，阿里巴巴公司和雅虎公司同时在北京宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，打造中国最强大的互联网搜索平台，这是中国互联网史上最大的一起并购。
8.北京奥运转播公司挂牌
北京奥林匹克转播有限公司正式挂牌，并开始全面运营。2008年北京奥运会和残奥会期间，将负责为全世界广播电视媒体提供奥运会广播电视公共信号，建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，并提供与报道相关的其他服务。全世界将有超过40亿的观众通过200多家电视台观看北京奥运会。
9.移动电视公司搅局楼宇电视市场
2005年9月中旬，国内27家地方移动电视公司开始筹划“移动电视协作体”计划，新兴户外电视市场面临新一轮洗牌。协作体成立后，原本分散经营的各地移动电视可采取异地联播、节目置换、广告互换等方式合作，将大大降低制作成本。
10.分众登陆纳市屡创新高
分众传媒股票在纳斯达克正式挂牌交易，成为登陆纳市的中国纯广告传媒“第一股”。其市值一路飙升，至9月30日总市值已超过10亿美元，打破了此前登陆纳市的中国企业创造的多项纪录。
2005年十大广告运动
1.超级女声创造“超级”效应
由湖南卫视传播运作，蒙牛酸酸乳冠名“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。节目通过调动各种媒介资源，积极主动地选择合作对象，占据优质资源，进行全方位整合运作。通过娱乐节目所提供的内容和精神，充分诠释品牌，丰富了品牌内涵，为各投资方带来了丰厚、长远的收益。
2.两乐网游世界大比拼
2005年夏天，一边是蓝色风暴瞬间引爆，一边是“要爽由自己”的红色宣言；一边是F4、古天乐、谢霆锋的拯救英雄，一边是S.H.E的正义之战。百事可乐和可口可乐都希望借力网游，赢得更多消费者的青睐。
3.奥运系列活动全方位推广北京奥运形象“福娃”面世
年初，《北京奥运特刊》正式问世，随后法国新闻社在北京举办“从雅典到北京”的奥运主题摄影展，各大媒体央视、凤凰等也相继推出几个奥运栏目；在奥运进入1000天倒计时之际，北京奥运吉祥物“福娃”在热烈欢畅的氛围中亮相京城，其系列宣传活动全面铺开。
4.2005年Twins北京演唱会解读色彩地带密码
10月21日，Twins在北京工人体育馆举办演唱会。由Twins代言的年轻彩妆品牌“色彩地带”公司买下演唱会冠名权，并以六种不同颜色，为此次演唱会设计出六种风格。Twins代言过的产品的厂商纷纷纷纷与主办方进行 “包票”和其他形式的合作，大力为其演唱会造势。
5.电视剧市场新模式 《大长今》完美“大结局”
湖南卫视启用内地独家首播的方式，运作韩国青春励志大片《大长今》，开创了中国电视剧市场中的新模式。湖南卫视将自身频道的全国品牌影响力与《大长今》诉求的积极向上、快乐诚意的元素紧紧相连，并利用超女、“音乐不断”等节目，为其宣传造势。开播后，收视一直稳居全国同时段首位，以三种广告投放形式创收4000多万元，并以“励志”口号提升电视台品牌形象。
6.猫人冠名超级魅力主持秀
由安徽电视台、猫人内衣品牌、光线传媒联动，以“魅力VJ，时尚做主”为口号，发动“猫人超级魅力主持秀”，张扬猫人时尚自我的品牌个性，加强与消费者的联系。
7.我型我SHOW张扬个性
莱卡再次携手环球唱片、文广传媒及东方卫视，推出2005莱卡我型我SHOW全国偶像歌手选拔赛。这场既青春热辣又轻松有趣的造星活动，使莱卡的“我型我秀”与其产品概念完美地结合在一起。除了在各大媒体、网络、活动相关报道外，莱卡还在活动中巧妙地整合了新产品推广及零售店展示加强消费者的记忆。
8.李宁篮球鞋借青蛙主打青少年市场
2005年8月，李宁篮球鞋TOPGUN系列推出两款新鞋，命名为飞翼、鹰抓。为配合产品策略，电视广告《青蛙篇》，主打青少年市场，掀起篮球少年的购买热情。并在线下发起店内鞋迷试穿活动，赞助3+1篮球赛等。线上线下的整合，使李宁打开了由耐克、阿迪达斯一统天下的篮球鞋市场，并提升了李宁的专业化形象。
9.洋快餐危机公关
针对“苏丹红一号”及垃圾食品的舆论威胁，肯德基热炒“新快餐”概念，麦当劳开放厨房，紧急打响应对危机的公关战役。除了配合新闻采访、深度调查外，还大力投放电视品牌广告，产品销售逐渐恢复元气。
10.青岛啤酒独家冠名激情成就《梦想中国》
《梦想中国》首开国内赞助活动的先例，直接沿用其冠名赞助商青岛啤酒的品牌主张。凭借近半年的《梦想中国》独家冠名，青岛啤酒以另一种传播方式吸引全国的啤酒消费者，得到了极高的广告回报，准确、广泛地传达了企业的文化内涵，并融合节目本身的定位，在消费者心目中塑造了“激情成就梦想”的企业形象。
