脑产品电视广告投放2001年3-5月
广告花费、比重及排名比较（前十名）
产品 5月花费(千元) 4月花费(千元) 3月花费(千元) 5月比重 4月比重 3月比重 5月排名 4月排名 3月排名
脑白金 20190.33 17286.98 13189.73 22.47% 19.59% 17.86% 1 2 2
康富来脑轻松 19222.02 19640.1 9092.26 21.39% 22.25% 12.31% 2 1 3
忘不了3A 12232.55 12764.78 15337.48 13.61% 14.46% 20.77% 3 3 1
步长脑心通 10353.92 5876.32 8260.12 11.52% 6.66% 11.19% 4 6 6
十八宝生命 10096.32 11965.3 5501.59 11.23% 13.56% 7.45% 5 4 7
万基欧德素 6314.44 6483.28 6252.9 7.03% 7.35% 8.47% 6 5 5
敖东安神 3570.57 3525.68 3609.33 3.97% 3.99% 4.89% 7 8 8
维特健脑灵通 2303.17 5398.82 5721.35 2.56% 6.12% 7.75% 8 7 4
东宝镇脑宁 1106.97 889 1.23% 1.01% 9 11 11
闽海益脑胶囊 1033.94 942.52 3137.46 1.15% 1.07% 4.25% 10 10 9
（表1）
从总量上，2001年5月脑产品的电视广告投放比4月份在不同程度上都有所上升，共投入总长度为576270秒，总次数为25308次，总计广告花费为8987.39万元，比4月份分别增长8.63%、3.03%和1.83%。
5月份脑产品的电视广告投放列在广告花费前五名的分别为：脑白金（2019.03万元），占全部的22.47%，比4月份增长了2.8个百分点，康富来脑轻松（1922.2万元），比4月略有下降，忘不了3A脑营养（1223.26万元）、步长脑心通（110035.39万元）和十八宝生命一号口服液（101.00万元）。脑白金产品继续保持领先的地位并有所上升，尤其在广告花费上从4月份的第二升至榜首，在长度和次数上分别为159635秒和7467次，占整个脑产品的27.70%和29.50%。从产品投放地区来看，上海仍是康富来脑轻松、脑白金以及忘不了3A脑营养产品的首选地区，他们在上海分别投入了510.35万元、280.5万元和516.65万元，分别占整个产品电视广告的26.55%、13.89%和42.24%，显示出上海的巨大潜力。（见图1-图3和表1-表3）
2001年5月全国脑产品电视广告投放次数（前十名）
产品 长度(秒) 比重 排名 4月排名
脑白金 159635 27.70% 1 1
康富来脑轻松 113438 19.68% 2 2
步长脑心通 80051 13.89% 3 5
忘不了3A脑营养 66341 11.51% 4 3
万基欧德活脑素 52924 9.18% 5 4
十八宝生命一号 29904 5.19% 6 7
维特健脑灵通 17295 3.00% 7 6
敖东安神补脑液 15422 2.68% 8 8
脑乐饮口服液 15347 2.66% 9 9
闽海益脑胶囊 7776 1.35% 10 10
（表2）
脑产品次数排名（前十名）
产品 次数 比重 排名
4月排名
脑白金 7467 29.50% 1 1
康富来脑轻松 5619 22.20% 2 2
万基欧德活脑素 2619 10.35% 3 3
忘不了3A脑营养 2520 9.96% 4 4
十八宝生命一号 1540 6.09% 5 5
步长脑心通 1408 5.56% 6 8
敖东安神补脑液 1059 4.18% 7 6
闽海益脑胶囊 880 3.48% 8 9
维特健脑灵通 583 2.30% 9 7
脑乐饮口服液 567 2.24% 10 12
（表3）
在地区上，排在花费前十名的分别是上海、中央台、福州、重庆、南京，这五者之和已占全部的51%，说明主要还是在这五个地方的电视台播放脑产品广告，其中上海以1368.38万元，占全部的15.23%列在了第一，而中央台紧追其后，由此显示出作为国家电视台的优势。（详见图4-图6）
脑产品电视广告花费各地区比较（前十名）
地区 5月花费(千元) 5月比重 4月花费(千元） 4月比重 5月排名 4月排名
上海 13683.75 15.23% 14732.30 16.69% 1 1
中央台 11710.1 13.03% 11814.30 13.39% 2 2
福州 10391.0747 11.56% 9557.90 10.83% 3 3
重庆 5031.26734 5.60% 5292.70 6.00% 4 5
南京 4915.8809 5.47% 4666.70 5.29% 5 6
成都 4615.23 5.14% 3220.70 3.65% 6 8
济南 4570.2998 5.09% 3642.10 4.13% 7 7
广州 4476.89 4.98% 7358.90 8.34% 8 4
绍兴 3734.0331 4.15% 3169.20 3.59% 9 10
北京 3396.19 3.78% 3107.10 3.52% 10 11
（表4）
从表4中可以得出，在地区上5月份的脑产品电视广告投放变动并不大，上海、中央台与福州名次仍列在第一至第三位，另外广州从4月广告费用的735.89万元下降至5月份的447.69万元。名次也从4月的第四跌至本月的第八。（详见表4）
以上是浙江致略企业管理咨询有限公司对全国21个地区脑产品2001年5月份电视广告投放所作的分析。请关注下期分析。
