看看可口可乐吧。世界杯四强决出后，我忽然注意到可口可乐的路牌广告全部换成了葡萄牙队的17号小小罗。雅典奥运会期间，可口可乐押的是刘翔和中国体操队唯一拿金牌的一位选手，你能说他们都是运气吗？他们一定是做过了仔细的赛前分析，也肯定准备了危机预案。他们难道在世界杯开始之前就能准确预测小小罗的葡萄牙能进入四强吗？
广告投放的效果靠的不是运气，而是实力和专业。
最机灵的广告，是雪花啤酒。我没有喝过雪花啤酒，不过，雪花啤酒在世界杯上的广告投放策略是值得肯定的。雪花啤酒当然没有可口可乐或者百威这样的大牌公司有钱，也无法去做世界杯的官方赞助商。不过，它居然给自己定位了一个“啤酒爱好者的正式合作伙伴”，令人莞尔。这个广告相当平民化，完全从球迷角度出发，不耍大牌，自然也少了代言费用。（唯一可惜的是，又提到“咱国家队要是赢了”，这个说来就伤心，咱国家队恐怕我们这辈子是看不到能在世界杯上赢球了。）雪花啤酒四两拨千金的广告制作策略，值得肯定，这是个低成本广告，但是有效！
最不靠谱的广告，是劲霸男装。我实在不明白，它讲的“入住卢浮宫唯一的男装品牌”是什么意思？讲了这么多年也不知道累不累。坦率地讲，整个品牌土得要命。最土的莫过于穿皮鞋踢足球的动作了，明显地硬搭世界杯便车。好吧，就算搭便车说得过去，那么，拜托，不要穿着皮鞋踢足球好吗？算我求你了。