作为一位业内人士,我当然会关注世界杯期间各个厂家(尤其是消费品和消费类电子)的广告投入。这是广告投放水平的比较,也是营销智力的较量。
联想的世界杯广告投放应该算作是2008年奥运会前的热身。可惜的是,这家值得尊敬的中国IT企业的广告投放缺乏危机预案。当小罗踢飞任意球的画面在央视被不断播放的时候,小罗代言的联想广告依然不停地在播出,“我要赢球,我更要快乐”。小罗这句话简直就是对联想的讽刺,他没有赢球,也没有得到快乐。联想缺乏巴西队输球之后的危机预案,花的广告费也因为小罗所在的巴西队的出局而大打折扣。希望在奥运会期间,联想不要犯这样的错误。
同样的错误圣元奶粉也犯过,在上次的雅典奥运会上,中国体操队成为中国“摔跤队”的时候,圣元奶粉的小孩玩吊环的广告,简直就是对中国体操队,也是对自己的一个巨大讽刺。