女性观众人数在本届世界杯创下记录，但广告商似乎没有注意到这趋势，还是和往常一样，推出一支支明显以男性为中心的广告。
“这是一种新现象，其价值却被严重低估，”世界第四大广告营销集团阳狮媒体的首席执行长莫里斯·勒维说。“我们显然因此错失了商机。”
据路透收集的数据显示，全世界收看世界杯电视转播的观众中，女性就占了39%。这数字与2002年世界杯时相近，但在7月的决赛可望升高。
但是，世界杯期间的大量广告，还是集中在传统的男性消费品上，如啤酒、汽车、电子产品等，画面中也一如既往充斥色情笑话、踢球场面及泳装美女。
即便是为女性制作的广告，对象也不是女球迷，而是深受世界杯之苦的怨妇。
“亲爱的女孩啊，何不从讨厌的世界杯解脱出来，去一个男人们愿意花更多时间在你身上的国家呢？”瑞士观光广告如是说。
