读一本书，情节才刚刚进入高潮，主人公的命运还不得而知，这一本书就完了。这种奇怪的现象越来越多地出现在当今的畅销书“身上”。究其原因，这些图书都是分册出版，读者要在几个月之后买到下册，才能知晓故事的最终结局。图书分册出版，是为了噱头、为了谋利还是一种崭新的营销手段？
分册出版成潮流
近一段时间来出版业把畅销书分册出版的做法，最近终于“撞”了“车”：海岩讲述一对舞蹈演员爱情故事的新作《舞者》在6月1日出版了“火卷”，下册“冰卷”却在近日才出版；韩寒的新作《光荣日》7月1日出版“第一季”，第二、三季何时问世是未知数。就在今年4月，几年未出版长篇小说的女作家毕淑敏的新作《女心理师》的上、下册相隔了近一个月才先后出版。
近一两年，出版界开始流行出书先出上册，过一段时间再出下册的做法。“始作俑者”是余华的《兄弟》，2005年，余华的《兄弟》上部因要赶上海书展，在下部未写完的情况下提前出版，引发热销。时隔7个月后，《兄弟》(下)才姗姗而来。2006年，《百家讲坛》的主讲人易中天在8月推出《品三国》的上部，直到今年4月，这本书的下部才与读者见面。今年2月，《六小龄童品西游》也“跟风”先推出上册，而下部出版时间至少还要再等上几个月。
出版社各有理由
从上述现象我们可以看到，这些分册出版的图书都是受到读者关注的热点图书。出版社把它们“拆分上市”，是为了制造噱头博取眼球，还是最大限度地谋取利益？
上海文艺出版社总编辑郏宗培表示，《兄弟》的分册创举完全是一次“阴差阳错”：余华先写出了《兄弟》的18万字，而后才完成27万字的下册，出版社分期出版完全是被动的，并非事先策划。而据了解，毕淑敏的《女心理师》是成稿后完整交给出版社的，那为何还要拆分出版？重庆出版社的该书责编刘玉浦解释说，因为毕淑敏的这部小说太厚，有50万字，读者阅读起来会很不方便。现在推出的上册22万字，下册为28万字，上下册的间隔时间只有半个月。“跟我们合作多年的印刷厂因为活多、纸张紧张，短时间内无法同时把上下册同时印出。所以我们先印出上册发给全国市场，同时，在重庆书市举行前，推出这本书的完整本。”而《品三国》当初先出上册是尊重易中天本人的意思，为了和电视台的播出节奏合拍。海岩的《舞者》则是因为“火卷”和“冰卷”风格差异太大，所以分两卷出版。至于《六小龄童品西游》的分册出版也是不得已，六小龄童的书还没写完，出版社担心其他出版社捷足先登抢这个选题，就先出版上册占得市场先机。
“双刃剑”应悠着使
畅销书分册出版，读者是否认可？记者就此话题在新华书店采访了几位读者。读者尚先生表示，像《品三国》这样的讲座式读物，分开阅读影响不是很大；而像《兄弟》、《女心理师》这样的长篇小说，分开出版就很“抻”人了，这种戛然而止的感觉会减少很多阅读快感，他本人不太喜欢。女大学生小魏则表示，《兄弟》(上)很薄，不到20元钱，却很有力度，她读的时候哭了；《兄弟》(下)很厚，感觉却不如(上)精彩，读完了有点失望。海岩的小说情节环环相扣，她从来都是一口气读完，如果《舞者》是本“半截书”，她宁可等出齐了再买。还有读者提出，图书分册出版有变相圈钱的嫌疑：一本书上下册总价四五十元，如果整本出可能很多人就望而却步了；而分册出，单本定价一般在20元上下，读者容易掏钱，买了之后还要“被迫”购买下册，似乎是在“诱导”下进行的消费行为。
一位书店的工作人员告诉记者，图书分册出版确实已成为拉长图书销售周期的一种有效手段。比如余华的《兄弟》(上)卖了40万册，而《兄弟》(下)推出后不仅卖了40多万册，还带动《兄弟》(上)又卖了20万册。但另一方面，分册出版未必用在哪里都是良药：“除非对上部十分有信心，否则反而影响了下册的销售。”
读者的阅读、购买欲望都是有“保存期限”的，拉长了出版周期，一旦过了读者的兴趣点，反而弄巧成拙。一切营销手段都是辅助，最关键的还是图书内容本身，以及根据内容设计合适的营销方式。
专家指出，现在的读者阅读兴趣转移很快，阅读方式也日益“浅层化”。一部书有抓人的内容，搭配正当其时的出版时机，才可能创造出理想的销售成果。不然，很容易被分册出版这柄“双刃剑”割伤自己。
