麦当劳、肯德基，无论到哪个城市落户，他们的店面装潢、外观设计肯定是当地最好的。这也是麦当劳、肯德基能够面对国产快餐挑战立于不败之地的原因之一。其实，洋快餐进入国内市场，最抢眼的正是他们Sign（标识）的设计和运用。昨天，记者从中国国际标识展览会研讨会获悉，今年4月18日，中国国际贸易促进委员会将举办我国首届国际标识展览会。国内外知名企业有机会聚到一起比一比哪家形象更靓。
标识概念是个地道的舶来品。但是，在日常生活中又无处不在，大到一个国家的国旗、国徽，小到一个企业的CI设计、一个产品的VI形象。当然，最简单的理解就是企业的招牌。目前，国内企业已经逐渐有了标识意识，并开始把品牌战略作为自己的经营策略，成为占领市场的重要手段。标识所形成的巨大无形资产，正在成为各界关注的焦点。
不过，3M中国公司的梁先生认为，中国企业标识与国外的差距在于设计、制作的落后。标识是企业的脸面，无论是门店设计、灯箱广告，还是户外设置、橱窗展示，全都代表着企业的产品特性、文化特征，甚至蕴含着企业所要表达的意念。可是，国内企业对标识品质却很不讲究。例如，国内彩电企业在铁路沿线低墙上刷制的企业广告；企业的霓虹灯“缺胳膊短腿”等。这些标识只会给企业带来负面的影响。与此同时，标识行业市场十分混乱，从业人员复杂，没有规范的法律法规，没有制作材料的品质要求。这些因素也限制了国内标识行业的发展。
据了解，美国、德国、韩国、澳大利亚、丹麦等国家的标识业界已经对中国市场表现出极大兴趣。美国标识协会副秘书长Johnson专程来京参加研讨会。他对记者说，标识企业是与其他企业不同的行业，人才是标识企业的关键。因为标识不能反映产品的内容、质量，但是却能够反映企业的文化、历史。目前，美国标识制作企业已达700多家，500多个城市及城镇均制定了标识业的法律法规。而这些方面正是中国标识行业的空白。中国的标识市场蕴藏着巨大的商机，美国的标识制作企业愿意与中国企业合作，共同开发这一市场。
目前，国内各大银行、中石化等大型企业已经全面启用各自的标识。但是，是否与国际接轨，今年4月大致可以见分晓.
