世界杯足球赛正在德国热火朝天地进行，毫无疑问，这是增强品牌影响力的绝佳良机，众多哥斯达黎加商家自然不想错失，他们投入大量资金推广自己的品牌，掀起了一场广告大战。
据哥斯达黎加古鲁媒体广告研究公司调查，今年头五个月和世界杯赛有关的广告费用已达到450万美元，其中哥斯达黎加国民银行和可口可乐公司是最大的两家广告客户。此外，许多大型电器连锁商店、体育用品店以及麦当劳等快餐连锁企业也都在广告上一掷千金。
商家们绞尽脑汁，利用世界杯赛扩大自己的影响，如哥斯达黎加一家著名的奶制品企业在世界杯赛期间推出了“足球冰淇淋”，大部分电器商推出了买电视机赠送DVD机的促销活动。还有不少公司印制了精美的世界杯比赛记分小册子，供球迷记录比赛进程，不少商场的营业员都穿上国家队的红色球服促销。
电视媒体无疑是这场广告大战的最大赢家。据调查，哥斯达黎加两家最大的电视台1至5月份的世界杯赛广告收入已达215万美元，其中获得世界杯赛独家转播权的电视6台更是狠狠赚了一笔，在转播比赛间隙播放的广告费用爆涨到每30秒钟700到2000美元不等。
